元气森林投资观云白酒，“元气帝国”逐渐显现

DoNews 1月27日消息，据晚点LatePost报道，元气森林已完成对观云白酒的新一轮融资，金额为数亿人民币，元气森林占股 15%。

据天眼查数据显示，2017年8月，观云白酒曾获挑战者资本及千贤资本A轮融资。而挑战者资本背后实际控制人为唐彬森，是其在创立元气森林之前成立，至今唐彬森仍是挑战者资本最大的股东，持股比例达78.75%。

截至目前，挑战者资本公开投资事件达76起，主投消费和TMT两个方向。而在消费领域的投资案例，过往有拉面说、熊猫精酿等，近期还投资了王小卤、食族人、NeverCoffee，个个算得上细分领域的精兵强将。

此次元气森林直接投资观云白酒，足见其对白酒行业的重视程度。白酒行业江小白作为后起之秀，凭借文案营销形成网红效应，但不时也有负面信息传来：江小白最后会为传统高端白酒做嫁衣，如果在品质上无法提升，将是致命的。

相比江小白，观云白酒的差异点在于，品质价格都更高。而这也与元气森林的产品逻辑相吻合。DoNews曾在《唐彬森的元气帝国和隐秘角落》一文中指出，元气森林正通过由中高端的【（吃+吃+喝+喝）*渠道】垒砌而成的高速公路，搭建起一个超级元气帝国的雏形。

近日，一则关于元气森林拟融资5亿美元估值259亿元的消息，被其否认，但是2021年对于元气森林来说将至关重要。

去年10月末，唐彬森宣布2021年线下销售目标：75亿元，同时表示2021年也将是元气森林的产品大年，并表示还有95%的产品没有推出。

承载海量产品的渠道更多被寄予到8万台智能冰柜上。但渠道的搭建并非一朝一夕之事。

农夫山泉36万家终端销售网点配备了冰柜、太古可口可乐87万台销售用冰柜和自助贩卖机，所用时间分别在10年、20年以上，相当于每年3、4万台的量，元气森林想在第二季度之前完成8万台铺设，难度系数不可谓不大。

元气森林的终局是什么，一切有待时间的回答。

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