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新中式出圈背后的小城活力

动态 PRO 稿源：新华网 2024-03-28 19:27

穿一件马面裙去观赏春天的花卉；去福建蟳埔村扎一头簪花，体验渔家女的别样美丽；去浙江义乌买一款“新中式”服饰，再搭配几件中国风饰品……

这个春天火爆出圈的“新中式”成为越来越多年轻人的“心头好”，也推动了地方小城的经济发展。

“新中式”成为年轻人春天里的“心头好”

据拼多多数据显示，近两年，“新中式”服饰行业销售年增长率超过230%，盘扣、马面裙、宋锦外套、香云纱衬衫成为热销产品。

分析人士认为，“新中式”服饰和其他带有中国文化元素的产品不断走红、出圈，是消费者与市场双向奔赴的结果。“新中式”服饰兼具优良的性价比和质量优势，又承载中国文化的创新与魅力，让中国人重新审美“新中式”，同时也让中国文化以“新中式”为载体不断被世界再次认知和重新发现。

“新中式”产品受到年轻人追捧，折射出文化与传承正逐渐成为市场新活力、消费新潜力、增长新动力。服饰是文化的重要载体，展示着几千年来沉淀下来的中国传统文化的魅力和精髓，“新中式”服饰屡屡出圈也印证着越来越多的年轻人倾向以文化自信展示自身态度。

“新中式”带动当地产业链不断发展

马面裙多产于山东曹县，簪花来自福建泉州蟳埔，中式配饰出自浙江义乌，这些地方无一不是外人眼里的“小城市”，而借助“新中式”的力量，“小地方”也能有大产业。

以山东曹县为例，此次马面裙的火爆已经是曹县的二次“出圈”。继上次汉服走红全网之后，马面裙再给这个小县城带来了一波流量和收入。

电商的发展大大改变了乡村治理结构。在配套设施方面，当地政府大力支持，鼓励村民从事电商行业。

据报道，时至今日，曹县共有淘宝镇19个、淘宝村168个，成为仅次于义乌的全国第二大农村淘宝产业集群。曹县汇聚电商企业商户5000余家，网店6万余家，带动35万人创业就业。在全国电商市场上，近70%的表演服饰和30%的汉服都产自这里。

义乌“新中式”饰品畅销海内外

随着“新中式”兴起，浙江义乌饰品行业的各家店铺近日也迎来了大批量订单。

将项链、耳环、戒指、手镯、胸针等饰品融入龙凤、锦鲤、戏曲等中国元素，不仅受到国内消费者喜爱，更是受到日韩、东南亚客户追捧，“新中式”让“华流成为顶流”。

“新中式”赋能当地文旅消费市场升级

挂满大红灯笼的古城墙，张灯结彩的古街巷，随处可见的“晋商”旅拍，“新中式”在2024年春节期间让平遥古城热闹非凡。

2024年春节期间，平遥古城共接待游客626434人次，比2023年春节同期增长131%。

2023年初，旅拍在平遥古城快速兴起，从最初的不到10家发展到现在400余家，吸引相关从业人员3000余人。

同时，“新中式”旅拍还带动了平遥古城其它产业联动。当地民俗客栈、平遥牛肉加工等产业也取得长足发展，实现文旅深度融合，有力助推县域经济发展。据当地人讲，以前旅客到平遥古城无非是买几张景点门票，带一点当地牛肉，人均消费200元左右。而随着旅拍的兴起，人均消费一下多出了好几百元。

在泉州蟳埔，快手平台数据显示，今年春节，蟳埔簪花的相关播放量同比增长超过3000%。而面积仅3.8平方公里的村子日均客流量达几千人次，节假日更是过万。簪花+拍照已成为很多女性游客去蟳埔的必选套餐，当地村民每户平均增收约30%以上。

为进一步提升当地知名度，做好文旅配套和乡村升级，当地也推进机制提升、文化提升、品牌提升、家园提升“四大工程”，全面深入挖掘历史底蕴，为蟳埔发展注入新的活力，塑造旅游景点新典范。以簪花为媒，以历史文化为径，以乡村振兴为抓手，蟳埔跑出自身的发展加速度。

策划：刘娟

监制：唐心怡

编辑：赵乙深

设计：李权

校对：孙惠

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