女孩们挤爆喜茶和纸片老公领证

界面新闻记者 | 卢奕贝

界面新闻编辑 | 牙韩翔

如果你不是恋爱互动游戏的超级玩家，或许昨天开始在喜茶门店出现的场景会让你感到不解。

装扮成角色风格的消费者来到喜茶要“领证结婚”，她们结婚的对象则是“纸片人”。这是一个网络语言，是指二次元动画或游戏中的角色，由于二次元的作品都是二维的，像是纸片，所以里面的角色被称为纸片人。

《光与夜之恋》《恋与制作人》《未定事件簿》和《时空中的绘旅人》是目前最为火爆的四款恋爱互动游戏，它们的受众多为女性，游戏角色则为男性“纸片人”，可以和玩家模拟恋爱或结婚。

3月13日，喜茶与恋爱互动手游《光与夜之恋》的联名活动上线，针对其中五位游戏男主萧逸、陆沉、齐司礼、查理苏、夏鸣星的性格特点和代表色，分别推出联名饮品。

除推出定制产品、包材等周边物料外， 还有可以让玩家与喜爱的游戏角色“领证”的人物合照透卡。喜茶甚至将全国的7家门店布置成立“光启市领证中心” ，见到客人就喊“你好设计师”，还给客人的喜证压制钢印。

换而言之，喜茶将二次元带到线下，掀起了一场恋爱互动游戏的互动浪潮。

“纸片老公”的魅力确实很大。

联名活动上线首日，多位消费者在小红书平台上发布附近喜茶门店爆单的帖子。比如长沙步步高梅溪新天地店在中午11点半显示941杯待制作；福州万象九宜城店在上午9点半显示有899杯待制作，需要等待607分钟。

喜茶方面告诉界面新闻，活动首日，喜茶累计送出超138万份联名主题喜证，有门店当日累计售出近3000杯联名饮品。

喜茶并不是第一个尝试与恋爱互动手游联名合作的茶饮品牌。

2023年7月9日，茶百道与《未定事件簿》上线联名活动，也是以四款招牌饮品对应《未定事件簿》的夏彦、左然、莫弈、陆景四位男性主角，并赠送包括联名被套、Q版联名贴纸、对应角色等比立绘明信片的周边。

这次联名同样引发茶百道的爆单，#茶百道联名未定事件簿#也火速登上热搜，话题阅读次数一度达1.6亿次，二手市场上还出现了活动的联名周边，甚至有卖家提供“代喝服务”。

新茶饮品牌的客群与游戏用户高度重合。

艾媒咨询数据显示，中国新式茶饮以女性消费者居多，占比68.5%，其中22-40岁的青年消费者占比达86%。无论喜茶还是茶百道，与恋爱互动游戏进行联名无疑能斩获更多用户，她们或许从未喝过这些品牌。

更重要的是，恋爱互动游戏用户有着极强的黏性与消费意愿。

并且游戏公司们还有意地缩窄二次元的边界，让虚拟男友们在特定节日或日常生活中给你打电话、发信息。玩家们也反哺以最诚挚的热情，比如眼下各大购物中心或地铁站出口，你很容易能看到一个陌生虚拟男友的大屏广告。

但也有新茶饮品牌因此翻车。

沪上阿姨曾在2022年12月与《光与夜之恋》进行联名合作，但原定于14日官宣、17日正式开启的活动，却在14日当天被叫停，成为史上最短联名。

其原因包括沪上阿姨方面有员工偷跑物料、私下贩卖合作赠品，官宣当天还有店员发了“寡妇游戏”等不尊重玩家的发言，引起了各家国产乙游玩家的不满，话题一度冲上热搜。

这类游戏玩家有其特点，她们与虚拟的世界及人物产生了深刻的联结。也因此，越是重度的用户，越会自发深入了解、探究作品的世界内核，对作品中的细节如数家珍。

同时，他们也渴望共鸣。在沉浸式游戏体验外，玩家们也喜爱制作二创作品，购买、讨论游戏周边，甚至组织关于游戏作品或人物的联动活动。而品牌与恋爱互动游戏的联名活动，对玩家而言同样虚拟人物的延伸，他们在意这些联名对于作品本身的理解是否正确，对于活动细节是否到位。