女性撑起旅游市场“半边天”

近日，多家在线旅游平台发布女性用户出游消费报告，多个报告显示，女性是升级消费的重要贡献者，更是文旅消费主要预订者和主力军。

女性占据旅游产品预订主导位置

携程的报告显示，女性线上消费意愿更强，消费能力更高。截至2月20日的过去一年，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，“她消费”力量势不可挡，其中下沉市场增长势头明显。

携程的报告调研了近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户，其中，以“70后”“80后”为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；“90后”“00后”为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现；“50后”“60后”银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。

途牛的报告显示，“80后”和“90后”女性展现出更强烈的出游意愿，在女性中的出游人次占比分别为38%和30%。她们大多拥有较高的经济收入和经济自主权，在出游意愿、决策权及消费能力方面也普遍高于男性。

同程旅行数据显示，在文旅消费方面，女性的消费频次相对更高，同时也是多人出游行程的实际预订者，特别是亲子家庭行程主要由女性完成预订。在同程旅行的平台上，超过2人次的景点门票预订中由女性用户完成的订单占比平均约为53%，其中，亲子家庭类出游的预订由女性完成的订单占比平均约为54.4%。

途牛数据也显示，从过去一年的预订数据来看，多人出游订单中预订者为女性的订单占比达60%。而在旅游消费能力上，女性预订的度假产品人均订单价格高出男性21%以上。消费频次方面，年度打包旅游产品预订中，64%的女性有过至少2次的出游经历，其中，有过2次出游经历的女性出游人次占比为25%，此外，也有13%的女性出游频次达到了5次及以上。

从民宿预订上看，女性用户也占据着民宿预订的主导位置。途家民宿数据显示，平台女性用户占比达58.6%，55%的预订由女性完成。

女性带父母旅行占比约为男性的2倍

随着女性的地位和独立性不断提高，越来越多女性选择独自旅行探索世界。

据去哪儿数据显示，2024年以来在平台下单的用户中，女性一人独自出行占比由2019年的6%提升至11%。虽然独自出行占比不是最高，但其在情侣出行、闺蜜出行、家庭出行、跟团游几项中增长最为明显。从出行年龄中看，“90后”“00后”女性是独自出行最高的年龄段，达到55%。

有意思的是，同程旅行平台的报告还显示，女性用户对于电竞赛事、演唱会门票、电影票以及各类旅游演艺等碎片化玩乐产品的兴趣均高于男性用户。

已为人母的女性则更关注孩子的需求。

途牛平台过去一年女性预订的2人及以上出游订单中，带娃出游的订单占比最高，达到了39%。在制定旅行计划时，宝妈们充分展现出了她们独有的细致与周到。她们以孩子的兴趣爱好为出发点，注重孩子的个人成长，同时始终把孩子的安全保障放在首位。因此，在选择旅游产品时，宝妈们更倾向于选择主题乐园、文化游、休闲游等既轻松舒适又能让孩子开拓眼界的旅游产品。

值得一提的是，携程的报告显示，在度假团队游中，女性带父母旅行的占比高达67.6%，远高于男性的32.4%，是男性的2倍。

50岁以上老年女性出行订单增速达205.6%

2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放。

携程的报告显示，50岁以上老年女性出行订单增速最快，达205.6%。越来越多的银发“游民”在路上；她们或自驾或邮轮或旅居，出游方式丰富多彩。

如来自天津的“60后”携程旅行家李木子，目前正在和老伴自驾前往青海玉树的途中。她表示，像她们这代城镇退休职工，大部分“有钱有闲”，能“说走就走”，恰好处于旅行的“黄金年代”。

携程的报告显示，不少低龄“银发族”的旅行者们“越玩越野”，不仅愿意参与目的地的徒步、骑行、露营等轻体育项目，甚至穿越热带雨林、体验登山和滑雪等。

在携程平台上，还有92岁的银发奶奶下单了邮轮套餐，和97岁的高龄“老闺蜜”一起奔赴海上假期。

据中国旅游研究院预测，截至“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。有钱有闲且规模持续扩大的银发人群，为旅游市场注入新活力，也成为旅游业兵家“必争之地”。

此外，同程旅行的最新调研数据显示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地选择方面，泰国、日本、新加坡、巴厘岛、俄罗斯、韩国、西班牙、新西兰、马尔代夫、芬兰等比较受女性消费者欢迎。

去哪儿的数据也显示，女性更爱出境游。2023年至今，去哪儿平台上出境游女性用户下单比例达 57%，远高于男性，女性更爱的境外目的地包括日本、泰国、中国香港、印度尼西亚、新西兰、美国、新加坡、意大利、法国、马来西亚。