文化杂谈｜网红“低俗带货”赢了流量输了底线

原因在于在直播间带货美妆品牌时，女主播披头散发，表情狰狞，叉开腿蹲在桌上，姿势非常不雅，还摆出一字马的造型，“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言论也引发网友不适。有网友认为，这种带货方式不尊重女性、过于低俗。

谁还愿意看这种直播？“疯狂小杨哥”和他的徒弟们，其直播风格一直是以疯狂的娱乐气氛示人，不适应的网友会感到吵闹不堪。对此，“红绿灯的黄”评论区道歉称，“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起。”疯狂直播的战绩不俗，数据显示，近30天，“红绿灯的黄”共计直播23场，场均销售额为250w~500w，近30日销售额超5000万。

从整蛊搞笑内容到在直播间一边带货一边疯狂搞笑，具有喜剧效果的“反向带货”极具辨识度和记忆点，让“小杨哥”的变现能力越来越强。问题是，“小杨哥”在追求热度的路上越走越远，甚至不顾多次“翻车”、风格也越来越“下三路”，甚至被爆出多次发表非常出格的荤段子和低俗话题。谁说直播不能是高雅艺术？传统文化、戏曲传播都能在直播间里找到自身的观众群，网红主播还在走打擦边球、薅羊毛的流量路线，引发大众的反感也就不奇怪了。

2023年上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元。网红主播产生的影响力可想而知，一言一行都可能被网络放大，极易产生负面影响，甚至会对一个品牌产生毁灭性的影响，所以大家要求主播们具备专业技能、法律意识，并坚定职业操守。网友喜欢一个主播可能就是因为其分享专业，讲述走心。

主播在直播带货中会存在多种突发状况，要把持直播间的直播进程，严格要求自身的话语文明。直播带货改变了人们的生活观念和消费习惯，从业人员都应为了这个行业的发展做好自律，并不断用新思路、新方法解决各种新问题。

低俗带货，被骂上热搜，只是近期直播销售乱状的一种。假冒伪劣、货不对板、优惠差异等仍是带货维权的诸多争议问题。随着“双十一”临近，各大平台、头部主播之间“混战”不断，前有京东采销人员朋友圈喊话李佳琦、李佳琦被指“要求品牌二选一”事件，后有打假人王海称李佳琦、小杨哥卖假和田玉等等。

直播带货的背后是商家、主播与消费者的博弈。无底线追逐流量，导致“商品的异化”和“主播的异化”，会令主播、商家、平台逐渐失去信任和市场，消费者失去低价优质产品，构成当前直播电商“多输”的局面，不断引发直播带货行业深度反思。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 李海慧