张雨绮开辟新赛道

明星 PRO 稿源：大众日报 2024-04-30 13:12

记者刘雨涵济南报道

近日，演员张雨绮在社交媒体上发布的短视频火速出圈。她端着最高大上的明星架子，拍摄最土味的短视频，混合出了奇异的效果。两条短视频一条为冰糖代言，一条为缝纫机代言，目前分别收获了223万和142万的点赞量，成为当之无愧的爆款。网友说，张雨绮开辟了奢华土味的新赛道。

刚刚还是披着军大衣、裹着东北大花布紧身裙、嗑着瓜子的返乡女明星，下一秒就穿上晚礼服，开启时尚大片模式，而这次，张雨绮竟然是为冰糖代言。

“一克拉以下都是碎钻，不值钱的”——这句当年张雨绮在直播中无心说出的出圈热梗，被她自己玩进了短视频里。她把冰糖当成珠宝首饰来戴，还有“VVS级别”、切割度认证、齁嗓子认证……以奢侈品广告的方式打开白糖，网友表示：“very very 离谱”“白糖被你搞成了买不起的样子”“500万的身价干5块钱的活”。

而在另一则短视频里，张雨绮代言了为爱抖腿人而生的缝纫机。她穿着镶满水钻的晚礼服，脚蹬十公分的高跟鞋，踩着生了锈的缝纫机。网友说：“我都追你追到法国了，你却在这踩缝纫机。”还有人认为：“土到极致就是潮。”

在新奇和被逗笑之余，网友们纷纷感叹：“张雨绮是如何发现这个小众赛道的？”她的视频风格让人联想到千万网红博主王七叶。王七叶被称作“广告鬼才”，她致力于将蚊香、风油精、钢丝球等日用品的价格打上去，拍成大家买不起的样子。

而张雨绮的最新短视频，显然也不是一时玩心兴起，而是有策划的，网友笑称，“背后必有妖人指点。”虽是土味短视频，其技术含量并不低，拍摄、灯光、运镜等打造出的成片质感，确实能和奢侈品广告大片媲美了。网友甚至将张雨绮称作“高配版王七叶”，“王七叶算是遇到对手了。”

对于张雨绮来说，这是一次非常精准和机智的自我营销。土味短视频并没有颠覆张雨绮长久以来的人设，她在其中依旧是非常御姐、十分女王的美艳女明星。在维持女明星高高在上的形象基础之上，短视频又与她性格中的“虎”劲相结合，进行自我娱乐。将土味和精致融合起来，形成了反差萌。这是一次合理且有效的个人品牌营销，同时提升了亲和力。对于日益多元化的短视频内容创作，也提供了新鲜样本。

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